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Audi konnte sich im ersten Quartal 2006 um sieben auf 51 Punkte steigern und hat Toyota von der Spitze verdrängt. In den puls-AKI fliessen neben Meinungen markentreuer Kunden, die ihre Automarke nicht wechseln möchten, auch Zu- und Abwanderer der entsprechenden Hersteller ein. Ausserdem spielt die Weiterempfehlungsrate eine Rolle. Dabei kann der Befragte angeben, für wie wahrscheinlich er es hält, dass er seinen Freunden und Bekannten die entsprechende Marke empfehlen wird.
Befragt werden die Nutzer der grössten markenübergreifenden Automobilportale im Internet wie zum Beispiel mobile.de und autoscout24.de, die in nächster Zeit beabsichtigen ein Auto zu kaufen. Laut puls hat das den Vorteil, dass die Befragten sich dadurch nicht mit einer hypothetischen Kaufsituation auseinander setzten müssen, sondern sich in einem realen Kaufentscheidungsprozess befinden.
Nach der Studie hat Audi damit unter gleichbleibenden Bedingungen beste Chancen, seine Markposition auf dem deutschen Markt mittel- und langfristig zu behaupten und zu stärken.