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Führende Autoherstellsteller schätzen die Ultrahochleistungsreifen der P-Zero-Kollektion für ihre Performance und Zuverlässigkeit. Ihre Spitzenstellung verdanken sie vor allem dem anhaltenden Engagement der Italiener im Bereich Research & Development. Die Gruppe investiert 4 Prozent des Umsatzes in Forschung und Entwicklung. Auf dem Reifensektor ist das der höchste Prozentsatz weltweit.
Und wieder einmal hat sich Pirelli mit den angesehensten Namen der italienischen Automobilbranche zusammengetan, von Ferrari über Lamborghini bis zu Maserati und Alfa Romeo. Mit P-Zero-Reifen ist der neue Ferrari 599 GTB Fiorano ausgerüstet, der zurzeit auf der Ferrari Panamerican Tour 20.000 von Brasilia bis New York City Süd- und Nordamerika durchquert. P-Zero-Reifen waren auch die Wahl für den Lamborghini Murcielago LP640 und den Lamborghini Gallardo. Ausserdem optimiert der UHP-Reifen von Pirelli die Leistung der Maserati-Modelle, die auf dem Pariser Salon ausgestellt sind: den Quattroporte Sport GTI und Executive GTI, den Gransport und den Victory.
Mit Alfa Romeo arbeitet Pirelli ebenfalls zusammen, unter anderem bei dem neuen, mit Spannung erwarteten 8C Competizione, einem Achtzylinder-Sportcoupé mit beachtlichen Eigenschaften. Durch eine sorgfältig vorbereitete Cross-Marketing-Kampagne, die den Launch des Autos begleitet, wird die traditionsreiche, enge Kooperation der beiden Firmen noch stärker gefestigt.
Auf dem Pirelli-Stand selbst sind nicht nur Strassenreifen für Autos zu sehen, sondern auch Reifenzubehör, das die Sicherheit beim Fahren weiter erhöht – wie das firmeneigene, intelligente Ventilsensor-System K-Pressure Optic, das anzeigt, ob der Luftdruck im Reifen zu niedrig ist. Viel Platz wurde auch für Renn- und Motorradreifen reserviert. Darüber hinaus sind weitere Mitglieder der Pirelli-Gruppe vertreten, so die Forschungseinrichtung Pirelli Labs und Pirelli Ambiente, ein Unternehmen, das sich für den Umweltschutz engagiert.