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Goodyear und der AvD rufen mit der Aktion alle Verkehrsteilnehmer auf, couragierte Retter und Helfer im Strassenverkehr als Highway Hero zu nominieren. Heldentaten können zum Beispiel aktive Unfallhilfe, eine Lebensrettung oder eine selbstlose Tat wie die Bereitstellung des eigenen Autos in einer Notsituation sein. Was zählt ist, dass der Hero einer anderen Person in einer verhängnisvollen Lage oder Lebensgefahr durch persönlichen Einsatz geholfen hat. Ziel der gemeinsamen Aktion ist es, mehr Aufmerksamkeit für die Gefahren im Strassenverkehr zu schaffen und Beispiele für positives Handeln in einer Notsituation zu würdigen. Unterstützt wird die Aktion unter anderem von der Fachzeitschrift AUTO TESTS.
Neben der Auszeichnung als Highway Hero des Jahres erhält der Gewinner einen brandneuen SEAT Ibiza Sport 1.6 16V mit 105 PS im Gesamtwert von über 18'000 Euro. Der Highway Hero des Jahres 2008 wird im November durch eine Fachjury gewählt und erhält dann im Rahmen einer grossen Veranstaltung die Auszeichnung sowie den Schlüssel zu seinem neuen SEAT Ibiza.

Jeder, der sich um den Titel Highway Hero bewerben möchte, hat auf der Internetseite www.highwayhero.de die Möglichkeit dazu.